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再见了!锤子!!!
编码之外 | 2021-01-31 21:39:11    阅读:1132   发布文章

2021年1月,字节跳动小范围宣布,原锤子科技团队组建的新石实验室,并入 Musical.ly。

之后,字节跳动的硬件团队由阳陆育统一负责,向字节跳动高级副总裁、教育业务负责人陈林汇报。在业务上,合并后的硬件团队将聚焦教育领域,不再研发坚果手机、TNT 显示器等其他无关产品。

事实上,坚果手机的颓败之势早有预兆,不久前官方曾宣布,坚果R2将于1月20日开启年货节大促,全系直降1000元,最低仅需2999元。

身为一款2020年10月推出的机型,坚果R2在上市短短的3个月就大幅降价了1000+元,实在令人匪夷所思。


5日后,坚果手机官方账号发布微博称,”我们看好教育硬件的前景和价值。为了增强教育硬件团队的研发能力,新石实验室将与台灯团队合并,共同组成大力智能团队,专注教育硬件。”

此话一出,相当于直接宣告了锤子科技在手机圈正式落幕。不过更戏剧性的是,当坚果手机寿终正寝消息传出之时;此刻的罗永浩正给昔日对手小米带货。

离了罗永浩被字节跳动收入囊中的锤子在苦苦挣扎了两年后,终究还是逃不过被放弃的命运。


米都能做,我为何不能做?2012年,罗永浩参加了小米发布会,拍了一张相片,然后恍然大悟,小米都能做起来,我为何不能做?

那是个互联网风起云涌的年代,中华酷联在做运营商合约机,小米凭着MIUI和性价比崭露头角,三星还在中国大行其道,HTC风头无两,买苹果还有卖肾的危险。于是罗老师在国家会议中心开了第一场手机系统发布会,并扬言:“锤子不做奢侈品,也不做性价比,做的是精品手机和体验”。然后罗永浩用了六年时间终于证明“打造4000元以上精品手机的梦想”终究是梦想。锤子科技没做到,但锤子科技的对手做到了。华为手机不断在6000元甚至7000元的价位取得佳绩,小米OV也逐渐在4000+的价位站稳脚跟。2018年,罗永浩负隅顽抗在鸟巢举办了发布会,发布 了TNT,却还是沦为笑柄。

一年后,被嘲讽不断的罗永浩终于坚持不住卖掉了锤子手机。当时坊间传言,只要罗永浩本人加盟,字节跳动团队就会以4个亿的价格收购锤子手机。但罗永浩老师身有傲骨,实在不愿屈居人下,只能将锤子手机以3个亿的价格卖出。可罗永浩一走,锤子科技的命运似乎有了定数,毕竟老罗一走,锤子科技的发布会上,谁还能挑起单口相声和脱口秀的大梁呢?再加上互联网企业涉足手机这种硬件设备的结局,早有前车之鉴。比如360手机,乐视手机,甚至腾讯在2016年也出品过os系统,富可视制造的富可视蓝鲸s1,后来还模仿小米的黑鲨手机出了个腾讯黑鲨游戏手机。这些失败的案例早已证明,隔行如隔山。

可当时的头条哪能听的进去,本来做硬件收购锤子的目的只是为了获得流量的入口,以进一步强化用户对于头条系产品的依赖,嘴张的太大,哪还能顾得到自己的强项只是做软件呢?


放弃锤子,是必然?2019年1月锤子被字节跳动收购以后,先后出了坚果Pro 3和坚果R2两款手机,无一例外,销量在各大手机厂商的碾压下惨不忍睹。即使机里内置了拥有几款专属特效的抖音,但外形设计一般,硬件配置又不是最新,消费者在同等比较下自然先舍弃了锤子手机,如果要从头开始搞手机研发上,字节跳动的耐心显然不如从一开始就深耕的手机厂商。

消费电子的长时间开发让已经习惯了高毛利,节奏快,回报率高的互联网公司慢不下来。更何况还有抖音这样的“快速”营收案例在前,手机硬件的龟速发展和投入产出更是满足不了字节跳动的欲望。

再加上近年来,中国手机市场逐渐开始变差,从2016年出货量达到5亿部之后,就开始一路下跌,2020年的数据是3.08亿部,四年内足足跌掉了40%。
国产手机早已过了“百家争鸣”的时代,整个手机市场已经差不多被OPP0,ViVO,华为,小米,苹果蚕食干净了,手机已成了大厂们的游戏,只要是研发、成本、售后都落后的小品牌,被市场淘汰只是迟早的问题。还记得昔日的酷派、天语、360吗?

总而言之,锤子科技被抛弃无论从哪种角度来都是必然,没有前景,又分不掉市场的一杯羹,跟超级软件公司的定位又不符合,即使是强大如字节跳动也无法让坚果手机焕发新的生命力。现在锤子的硬件团队放弃掉与手机相关的硬件,探索办公,押注教育硬件新方向上,对于如今估值2000亿美金,迫切需要新的增长点的字节跳动,也是一个明智之策。教育研发投入比手机少,造不成多大的亏损,更为重要的一点是跟头条现在的教育产品矩阵进行一个更为深度的契合,重新闯出一番天地也不是没有可能。
老罗的"真还传"而出走锤子的老罗,在直播带货界找到了自己新的赛道,而且成绩斐然!根据飞瓜数据公布的2020年抖音年度带货主播热度榜显示,罗永浩以带货指数20.3亿的成绩位居榜首。

2021年1月10日,罗永浩直播间在抖音年货节上首次试水12小时联播,单场销售额破2亿元。2020年9月份时,”中国脱口秀鼻祖”罗永浩在《脱口秀大会》的节目上高调宣布:“6亿元公司债务已经还清4亿元,预计还有一年就能还清。”同时罗永浩还调侃在债务还清后,要拍一部自己还债历程的纪录片,片名就叫《真还传》。而事实上,老罗也确实在实实在在的还钱,就在最近几天,1月25日晚间,蓝思科技公告显示,锤子科技以前年度全额计提的坏账准备2713.11万元在2020年收回1134.63万元。

虽然,罗永浩此次还蓝思科技的一千多万元欠款,在他的所有欠款中只占了一小部分,但是至少老罗真的在还!而没有跑到国外去"造车"!


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